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信息消費的趨勢、特征與效應

   信息消費是信息通信技術應用滲透的產物,是民眾消費中增長最為迅猛的新興消費領域,代表著未來消費結構升級的方向,不同于傳統產品或服務消費,信息消費表現出獨特的趨勢、特征和效應。


信息消費具有邊際消費傾向遞增的趨勢


        傳統產品消費領域邊際消費傾向呈遞減趨勢,人們的消費雖然隨收入的增加而增加,但在所增加的收入中用于增加消費的部分越來越少。當前我國居民消費面臨著邊際消費傾向較低的問題,這是導致有效需求不足的重要原因之一。但根據相關數據測算發現:信息消費的邊際消費傾向近幾年呈上升趨勢,這說明隨著居民可支配收入的增長,新增的信息消費支出在不斷增加,居民信息消費的意愿在不斷增強。可以預見的是,未來隨著信息通信技術在居民日常工作、生活中的應用不斷深化,居民信息消費需求將日益增長,信息消費仍將在一段時期內保持邊際消費傾向遞增的趨勢,這將對提高居民消費水平、拉動內需起到關鍵的正向推動作用。


信息消費具有七大特征


        當前,信息消費具有明顯的七個特征。


        一是網絡化。從消費形態來看,信息消費多是依托網絡發生,網絡已經成為生產供給與信息消費的綜合性平臺。一點接入、全程服務的互聯網屬性是網絡化消費成長壯大的基礎。信息消費具有獨特的網絡效應,即信息產品和信息服務的價值一定程度上取決于使用該項產品與服務的用戶規模,用戶數量越多,該項產品和服務的價值就越高,對消費者的效用和吸引力就越大。


        二是數據化。從信息消費性質看,信息消費的內容從話音正快速轉向數據業務。今年上半年,我國居民語音消費逼近天花板,非話消費占比已經超過50%,每年攀升3個百分點,移動互聯網已經成為信息消費增長的重要驅動力量。


        三是碎片化。從消費行為來看,信息消費多在消費者的碎片化時間內實現,移動互聯網的快速普及與發展,更強化了這一特征。根據相關調查顯示,近70%的網民在睡前用手機上網,40%以上的網民在搭車、排隊等候時使用手機上網,39%的網民在衛生間用手機上網。


        四是耦合性。從消費的網絡關聯性看,云、管、端日益融合,主要信息產品或服務的消費都經由這三個環節聯動完成,信息產品與信息服務的消費是緊密耦合的,這種強耦合性,使得信息消費對ICT產業帶動能力強勁,信息消費增長帶動效應最明顯的就是設備制造業,通過乘數效應促進消費。


        五是關聯性。信息消費涉及國民經濟和社會的生產、生活、管理的各個方面,大幅提升我國的信息化水平,反映在最終產品和服務上,就是大幅提升信息消費的能力,如果國民經濟各行業發展態勢好,會通過反饋效應,拉動信息消費需求。從信息消費與國民經濟發展的關系看,還具有滯后性和先導性的特點,即:經濟下行時,信息消費要滯后一段時間才顯現出下降趨勢;經濟恢復時,信息消費先行呈現出增長態勢。


        六是迭代性。信息消費依托于網絡,基于網絡的信息消費市場活躍、技術活躍、應用活躍。網絡與終端設備更新換代周期不斷縮小。信息消費和其他消費不一樣,信息消費沒有過剩,只有不斷升級。“沉舟側畔千帆過,病樹前頭萬木春。”新舊力量交織迭代的步伐加快。


        七是大眾性。目前我國手機普及率已達到87%,智能機普及率接近25%,不及發達國家普及率的一半。智能手機替代功能手機的步伐加快,“昔時王謝堂前燕,飛入尋常百姓家。”作為新興信息產品消費的代表,智能手機廣泛普及,將激發新一輪的大規模信息消費熱潮。


信息消費具有雙重效應

 

        信息消費具有雙重效應:一是新增效應,二是替代效應。信息消費是重要的新興消費,居民消費意愿強,從邊際消費傾向遞增,近幾年30%左右的增長速度可見一斑。增加信息消費供給、促進信息消費,將顯著緩解我國當前面臨的傳統消費規律性下降、新興消費供給不足的問題,從而創造新的消費需求,推動消費結構升級,提高消費水平。


        值得一提的是,鼓勵信息消費并不必然抑制其他類型的消費,反而會帶動其他類型消費增加。相關研究發現,2011年網絡零售總額中有39%為新增消費,占全社會消費品零售總額的2%。這就是信息消費產生的新增效應,即信息消費會帶動居民新增消費,進而拉高居民消費水平。當然,信息消費也有一定的替代效應,由于信息消費具有網絡化的特征,導致線下消費向線上轉移,這會使得信息消費對線下消費形成一定的替代,這是技術進步的必然。此外,促進信息消費會加快消費結構升級的步伐,也會客觀上導致一些傳統消費的衰落和消亡。但相較而言,信息消費的新增效應要大于替代效應,促進信息消費會帶動居民消費水平的整體提高,從而有效拉動內需。



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